W dniu konkretnych świąt państwowych lub miejskich w wielu miastach organizuje się oficjalne uroczystości. Odbywają się one zazwyczaj w ważnym punkcie miasta, np. na skwerze, pod pomnikiem ważnej osobistości, przy ratuszu, itp. Biorą w nich udział władze miejskie, czasami krajowe, a także wielu obywateli – mieszkańców miasta i okolic. Tak wielka uroczystość jest doskonałą okazją dla wielu firm do promowania własnych usług, produktów oraz marki. Dlatego też czasami dystrybuuje się wśród obecnych na uroczystościach gadżety reklamowe. Jest to metoda bardzo skuteczna w takich sytuacjach.
Do gadżetów szczególnie popularnych na uroczystościach miejskich należą długopisy reklamowe. Są to przedmioty nie tylko odznaczające się walorami wizualnymi, ale także, a może przede wszystkim, o praktycznym zastosowaniu w sytuacjach życia codziennego. Stąd bardzo wielu ludzi cieszy się z możliwości otrzymania takiego podarunku, jeśli np. długopisy reklamowe są na uroczystościach miejskich rozdawane uczestnikom. A czasem tak się zdarza.
Dlaczego jest to metoda skuteczna w takich sytuacjach, tzn. na uroczystościach miejskich? Po pierwsze dlatego, że gromadzi się tam dużo ludzi, a więc nie ma problemu z dotarciem do dużej liczby klientów. Po drugie natomiast dlatego, że osoby zgromadzone na uroczystościach charakteryzują się wieloma wspólnymi cechami, dzięki czemu łatwo określić (zdefiniować) oczekiwania tej grupy. Po określeniu potrzeb oraz oczekiwań danej grupy odbiorców reklamy, bardzo łatwo dostosować sposób reklamowania danej usługi czy marki. Jest to zatem zadanie z góry bardzo ułatwione.
długopisy reklamowe są dystrybuowane w takich miejscach m. in. poprzez rozdawanie. Czasami mogą też być sprzedawane. Najważniejsze jednak, aby trafiły do maksymalnie dużej liczby odbiorców – potencjalnych klientów danej firmy. Firmy reklamujące się w ten sposób najczęściej świadczą dla miasta konkretne usługi albo są w jakiś sposób związane z miastem, jego mieszkańcami, itp. Jest to kolejny argument, dla którego reklama w takich sytuacjach jest skuteczna.